Mahasiswa Umsida Dukung Daya Saing Brand Lokal lewat Expo Nasional

Upaya Universitas Muhammadiyah Sidoarjo (Umsida) dalam memperkuat sinergi antara kampus dan dunia industri kembali membuahkan hasil. Kali ini, mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi (Ikom) Umsida yang tengah menjalani magang di PT Mellcoir Sport Indonesia (MSI) mendapat kesempatan berharga untuk terlibat langsung dalam 10th Indonesia Tourism & Trade Investment Expo 2025.

Kegiatan berskala nasional itu berlangsung di Green Pramuka Square, Jakarta, pada 24-27 September 2025, dengan tema “Mari Kita Dukung Produk Indonesia.” Ajang ini menjadi ruang strategis bagi pelaku usaha, industri kreatif, dan lembaga pendidikan untuk memperkenalkan produk unggulan dalam negeri sekaligus memperluas jejaring bisnis lintas sektor.

Partisipasi mahasiswa Umsida ini merupakan hasil dari kerja sama magang dengan PT Mellcoir Sport Indonesia, perusahaan yang menaungi sejumlah brand sepatu lokal seperti Recoir, Quicksand, Alamo, dan Karge. Perusahaan ini dikenal aktif mendukung gerakan nasional untuk meningkatkan kebanggaan terhadap produk dalam negeri.

Di expo tersebut, MSI menampilkan koleksi sepatu lokal dengan desain dan kualitas yang tak kalah dari produk global. Booth mereka menarik perhatian pengunjung, menampilkan kreativitas dan inovasi yang kuat. Pameran ini bukan hanya ajang promosi, melainkan juga bukti nyata bahwa brand lokal mampu bersaing di pasar nasional dan internasional.

“Expo ini menjadi momentum untuk menunjukkan keunggulan produk Indonesia sekaligus menguatkan jejaring antar-UMKM,” ujar M. Irwan Wijayanto, penanggung jawab magang dan Marketing Communication PT MSI.

Menurutnya, kehadiran mahasiswa di lapangan memberi nilai tambah tersendiri. “Mereka tidak hanya belajar teori di kelas, tetapi juga langsung mempraktikkan kemampuan komunikasi, pemasaran, dan manajemen event di dunia nyata,” tambahnya.

Salah satu mahasiswa magang, Faizal Bakhron Adabi, dipercaya menjadi penanggung jawab dokumentasi dan logistik booth MSI. Ia mengaku pengalaman itu membuka wawasannya tentang praktik promosi dan strategi komunikasi merek di level nasional.

“Saya belajar bagaimana menata booth agar menarik perhatian pengunjung, melayani pelanggan, dan menjelaskan produk dengan cara yang persuasif. Semua harus serba cepat, rapi, dan komunikatif,” tuturnya.

Program magang di MSI menjadi bentuk nyata sinergi antara perguruan tinggi dan industri. Kolaborasi ini membangun ekosistem pendidikan yang relevan dengan kebutuhan zaman, terutama di sektor komunikasi dan pemasaran digital.

Bagi Umsida, kegiatan tersebut juga menjadi ajang pembuktian bahwa mahasiswa PTMA mampu beradaptasi dengan ritme industri kreatif yang dinamis dan kompetitif.

“Mahasiswa membawa energi dan ide-ide baru yang sangat dibutuhkan dalam tim kami. Banyak di antara mereka yang memberi masukan segar untuk strategi promosi dan konten digital,” ujar Irwan menambahkan.

Puncak kegiatan expo ditandai dengan penghargaan untuk PT Mellcoir Sport Indonesia sebagai “Booth Paling Inovatif,” berkat desain stand yang interaktif dan kreatif. Penghargaan ini sekaligus penguatan sinergi antara dunia industri dan pendidikan, yang mampu menghasilkan karya dan kontribusi nyata bagi kemajuan produk lokal.